Cuando uno ve el número de ONG que van apareciendo, no puede dejar de preguntarse si el hecho de que se creen nuevas responde a que las personas detrás de estas iniciativas no pueden incorporarse a las ya existentes, o si realmente existe algún tipo de idea empresarial detrás de la voluntad de ayudar a los más necesitados.
Lo cierto es que hay motivos para pensar que uno puede sacar beneficios claros de este tipo de ideas: las empresas pueden desgravar si donan a ONG, las pequeñas no tienen que pasar por auditorías que revelen los números reales de qué parte de lo donado se dedica realmente a la ayuda, y cuentan con el apoyo de los medios de comunicación a la hora de darse a conocer.
Freerice.com
Nuestro caso de estudio es la web FreeRice.com, una iniciativa muy loable que consiste en contestar a preguntas relacionadas con el vocabulario inglés, y por cada pregunta acertada, se añaden 10 granos de arroz al total, que será donado a quienes más lo necesiten. La fuente de ingresos viene de los anunciantes, tres por página, que aparecen en la parte inferior, y que van cambiando en cada pregunta.
Al hecho de ser relacionados con una idea tan solidaria se añade el beneficio mercantil de tener un enlace a las páginas de estas empresas, por lo que cuentan como impresiones de banners. Cuando más participe la gente, más impresiones de banners, y más dinero ingresa el propietario de la web, John Breen, que también es propietario del dominio poverty.org (pobreza.org), una web de ámbito local con algunos artículos limitados a Carolina del Norte, EEUU.
El problema reside en la manera de gestionar las ONG de los EEUU. En el caso de las organizaciones de dimensiones reducidas, la mayoría de las transacciones relacionadas con su operación no tienen la obligación de ser públicas, por lo que tenemos que “fiarnos” de las buenas intenciones del ideólogo.
Entonces ¿por qué cuestionar esta iniciativa?
Es una cuestión de cantidades. Si uno piensa en que después de donar 10000 granos de arroz (1000 páginas vistas si acertamos todas las preguntas) está generando unos ingresos de entre 10 y 20 dólares (coste por 1000 impresiones contando que los anunciantes serán generosos al ser una ONG), y que esos 10000 granos de arroz pesan una media de 300 gramos, y a todo eso le sumamos que si lo compramos al por mayor, el kilo de arroz sale a 8 céntimos de dólar, vemos que el negocio es redondo.
Esto no quiere decir que sea una estafa, pero queda lejos de tratarse de una empresa dedicada “principalmente” a dar de comer a los necesitados. En ningún lugar se especifica cómo se va a hacer llegar el arroz a los destinatarios finales, ni el total recaudado realmente, por lo que, como mínimo, podemos comenzar a tener alguna sospecha.
Las grandes empresas no son ajenas al emergente mundo de las ONG, y surgen cada vez más productos y servicios dedicados a la difusión y organización de las entidades sin ánimo de lucro. Un buen ejemplo es equisphere.tv, un sitio web dedicado a las ideas sin ánimo de lucro, y que intenta ser la voz de estas asociaciones, así como una pasarela de pago de donaciones.
De nuevo, se trata de una idea empresarial que, más allá del ánimo de ayudar al prójimo, ve la posibilidad de negocio en las entidades sin ánimo de lucro. Parece paradójico, pero ahí está.
En algunos sitios, como http://www.thehungersite.com , otra página web que nos pide que pulsemos en sus enlaces para que sus patrocinadores paguen la comida que será enviada a los paises necesitados, ya nos advierte en su apartado de “preguntas más comunes” que no se trata de una empresa sin ánimo de lucro.
De hecho, vemos en la parte inferior de la página como la empresa CharityUSA.com, LLC mantiene otras muchas páginas dedicadas a causas sociales como la recuperación de bosques, la salud infantil, o la educación, todo ello con un enfoque empresarial, combinando un objetivo solidario con la obtención de beneficios.
Terra – Tecnología / Daniel V. González
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